Современная индустрия моды и красоты претерпевает серьезные изменения: недостижимые для простых смертных стандарты, которые десятилетиями навязывались публике, становятся все более демократичными и приземленными. Для продвижения различных товаров все чаще выбирают не знаменитых моделей и актрис, а девушек с далекой от совершенства внешностью. "Лента.ру" почитала, что пишет об интересном явлении американский Harper's Bazaar.
Список женщин, которые воспринимают модельный бизнес как хобби, а не основное занятие, и при этом вызывают интерес у люксовых брендов, быстро растет. Хэйли Гэйтс (редактор журнала Paris Rewiew и звезда проекта State of Undress) блеснула в кампании Sophie Buhai 2016 года. Лиза Пристап (владелица сети цветочных бутиков) снималась для американской фирмы Banana Republic.
Вперед за лайками
"Если блогер носит 48 размер, но у нее 100 тысяч подписчиков в Instagram, ее с удовольствием подключат к какой-нибудь рекламной кампании. Таким образом бренды пиарят себя среди пользователей, следящих за той или иной девушкой, и приобщаются к ее успеху", — считает Скиортино.
Сама Карли не жалуется на свой вес и, несмотря на участие в фэшн-проектах, не станет худеть до модельных параметров. По ее мнению, это несексуально, и, как ей кажется, мир моды постепенно соглашается с таким взглядом на привлекательность.
Клементина Дессо
После этого Клементина стала одной из первых манекенщиц "с формами" (plus-size) и привлекла внимание общественности. В начале июня она и пять других моделей начали кампанию под хештегом #RunwayForAll. Таким образом они пытаются привлечь внимание к проблемам, с которыми сталкиваются полные девушки в мире моды. По их утверждениям, люксовые бренды сконцентрированы исключительно на собственных стандартах стройности (90-60-90) и не обращают внимания на манекенщиц с размерами plus-size.
По мнению Клементины, блогеры и бренды наконец поняли, как важно подключать к рекламным кампаниям обычных людей. Она считает, что это именно то, чего хочет общество. К тому же такие программы в большинстве случаев приносят положительный результат самой фирме.
Каждый за себя
Похожий подход продемонстрировал бренд женского нижнего белья Aerie. Через хештег #AerieREAL он популяризирует образы моделей, которыми могут стать обычные девушки. С тех пор компания регулярно использует для съемок непрофессиональных манекенщиц, которые делают модный бизнес все более земным.
Настоящие женщины со своими недостатками, похожие на большинство других, позволяют брендам органично вписаться в современный уклад жизни. Дизайнер обуви Мари Джудичелли, которая также позировала для рекламной кампании американского бренда Maryam Nassir Zadeh, верит, что покупатели начинают лучше ориентироваться в индустрии и учатся отделять зерна от плевел.
"Я из тех, кто в поте лица работает, чтобы поставить бизнес на ноги. У меня есть проблемы — обычная фигура, недостатки кожи, как и у многих", — говорит Мари. По ее мнению, несовершенства, которые клиенты видят на моделях, заставляют их проводить параллели с собой и таким образом делают их ближе к бренду и его продукции.