"Эффект Меган Маркл": как невеста принца Гарри помогла индустрии моды

"Эффект Меган Маркл": как невеста принца Гарри помогла индустрии моды
Foto: Vida Press

Чем ближе свадьба британского принца Гарри и американской актрисы Меган Маркл, тем больше внимания мировые СМИ уделяют невесте. Сегодня каждый наряд, в котором она выходит на публику, становится новостью для модных журналов. Но если женскому онлайн-глянцу она обеспечивает интернет-траффик, то модным лейблам, вещи которых она надевает — прибыль и продажи.

Это явление уже назвали "эффектом Меган Маркл": каждая вещь, в которой появляется невеста принца Гарри, раскупается в считанные часы. Сейчас Меган — самый модный инфлюэнсер, благодаря которому малоизвестные британские и канадские бренды становятся невероятно популярными.

Все началось еще до объявления о помолвке принца Гарри и Меган Маркл. Стоило будущей невесте появиться на "Играх непокоренных" в Торонто в сентябре прошлого года в рваных джинсах калифорнийского бренда Mother — и та самая модель джинсов разошлась за три дня, а когда все было раскуплено, 400 человек подписались на лист ожидания. Сумка бренда Everlane, базирующегося в Сан-Франциско, которая была с Меган в тот день, тоже создала очередь — в ней оказалось 20 тысяч человек. И это было только начало.

Сегодня, по оценке эксперта агентства Brand Finance Дэвида Хая, Меган Маркл может принести британской модной индустрии около 150 млн фунтов стерлингов в год — эти цифры приводят издания The New York Times и Business of Fashion. Среди британских лейблов, в которых она выходила, были Alexander McQueen, Victoria Beckham, Marks & Spencer и Jimmy Choo. Им, впрочем, реклама не нужна — в отличие от маленьких фирм, которые, благодаря Меган Маркл, внезапно обретают популярность.

В Великобритании это произошло с производителями сумок, шотландской маркой Strathberry и брендом Charlotte Elizabeth. С сумочкой первой марки Меган Маркл появилась на публике в декабре прошлого года в Ноттингеме — и модель стоимостью £495 была стремительно раскуплена. Сумочка Charlotte Eizabeth стоимостью $247 "вышла в свет" в марте 2018-го в Северной Ирландии — и попала в ленту модных новостей.

При этом стало известно, что бренд открыла молодой британский дизайнер Шарлотт Джонс, которую поддерживает благотворительный фонд принца Чарльза Prince's Trust — он помогает встать на ноги детям из неблагополучных семей.

И все же больше всего повезло небольшим канадским модным брендам, о которых раньше никто не слышал. Еще будучи звездой сериала "Форс-мажоры", Меган Маркл тесно сотрудничала с представителями канадской модной индустрии — теперь же ее поддержка вышла на новый уровень.

В день объявления о помолвке принца Гарри и Меган Маркл американская актриса приняла участие в официальной фотосессии в саду Кенсингтонского дворца в белом пальто-халате канадского бренда LINE — и его интернет-сайт рухнул под натиском желающих купить такое же.

Это был не первый раз, когда звезда "Форс-мажоров" надевала вещи лейбла на мероприятия: еще живя в Канаде во время съемок сериала, Меган Маркл тесно сотрудничала с LINE и другими канадскими брендами — те предоставляли ей одежду, а телезвезда приносила им популярность. Дело в том, что модным инфлюэнсером она была еще в Канаде — Меган Маркл вела блог об образе жизни под названием The Tig, который закрыла в апреле прошлого года, а знакомила ее с молодыми канадскими дизайнерами подруга и стилист Джессика Малруни.

Помимо LINE, поддержкой Меган Маркл могут похвастаться ювелирный бренд Birks, марка Line the Label, производители верхней одежды Sentaler (сейчас у них можно купить пальто моделей Kate и Meghan) и Mackage.

Впрочем, из-за того, что Меган Маркл становится членом королевской семье, ее отношения с брендами, которые она поддерживает, осложнятся. Дело в том, что обычные способы сотрудничества звезд с модными домами — включая предоставление бесплатных нарядов и оплату поездок — королевской особе не подходят из-за протокола.

Кроме того, если телезвезда может спокойно рекламировать бренд на телешоу и в инстаграме, то монархи должны быть куда сдержанней, и откровенно продвигать какой-то продукт они не имеют права.

"Всего, что связано со спонсорством, нужно избегать, — рассказал Ричард Фицуильямс, эксперт по королевским делам и консультант по связям с общественностью, порталу Business of Fashion. — Это включает все виды продакт-плейсмента — оплачиваемого тем или иным способом. Иначе это приведет к претензиям к способам заработка, которые использует королевская семья".

Тем не менее, уроженка Калифорнии Меган Маркл уже оказала огромную услугу модной индустрии Канады, которую до нее поддерживала разве что супруга премьер-министра Канады Джастина Трюдо Софи Грегуар-Трюдо.

Source info

DELFI Woman


Copyrights

Категорически запрещено использовать материалы, опубликованные на DELFI, на других интернет-порталах и в средствах массовой информации, а также распространять, переводить, копировать, репродуцировать или использовать материалы DELFI иным способом без письменного разрешения. Если разрешение получено, нужно указать DELFI в качестве источника опубликованного материала.

Статьи по теме:



Только на woman