Nolietotas lampas stāsts – kā 'Ikea' cenšas kļūt par dabas draugu

Pirms 17 gadiem Zviedrijas mēbeļu milzis "Ikea" izveidoja reklāmu, kas ieguva prestižas nozares balvas, tostarp "Cannes Lions Grand Prix". Tā bija īsa, smieklīga un – vienkārši lieliska. Nozares vēsturē tā iegājusi kā klasika. Izņemot vienu nelielu epizodi – reklāmas klipiņa beigās uz ielas lietū tiek izmesta lampa, un tas nekādi nesaskan ar uzņēmuma tik bieži piesaukto vides ilgtspējību un korporatīvās atbildības principu. 2002. gadā tas daudziem vērotājiem īpaši nerūpēja.

"Ikea" ilgtspējas attīstības vadītāja Kerolaina Rīda intervijā portālam "Delfi" uzsver, ka runa nav par reklāmu un mārketingu, kas censtos ar vides aizstāvību mākslīgi veidot uzņēmuma tēlu, bet kompānijas pašreizējām vērtībām. Arī Latvijā, meklējot piegādātājus, būtisks esot tieši videi draudzīga uzņēmuma kritērijs.