Kampaņas sauklis ir "Nost ar nabadzību!", un tās mērķis ir 2010. gadā visā Eiropā izvērst cīņu pret nabadzību, kas tieši skar sesto daļu Eiropas iedzīvotāju. EK priekšsēdētājs Žozē Manuels Barrozu un Spānijas premjerministrs Hosē Luiss Rodrigess Sapatero ceturtdien Madridē atklāšanas pasākumā pasludinās Eiropas gada sākumu.
Gandrīz 80 miljoni eiropiešu jeb 17% no visiem ES iedzīvotājiem pašlaik dzīvo zem nabadzības sliekšņa. Nesenais Eirobarometra pētījums par attieksmi pret nabadzību liecina, ka šis satraucošais fakts guvis stipru rezonansi sabiedrībā. Lielākā daļa Eiropas iedzīvotāju (73%) uzskata, ka nabadzība viņu valstī ir izplatīta problēma, savukārt 89% iedzīvotāju vēlas, lai valdība veiktu steidzamus pasākumus šīs problēmas risināšanai. Vairākums iedzīvotāju uzskata, ka lielākā atbildība jāuzņemas viņu valsts valdībai, taču 74% iedzīvotāju gaida, lai arī ES aktīvi iesaistītos problēmas risināšanā.
2010. Eiropas gada mērķis ir palielināt informētību par nabadzības cēloņiem un sekām Eiropā: gan galvenajiem jautājuma risinātājiem - valdībām un sociālajiem partneriem -, gan sabiedrībai kopumā šīs problēmas būtu jāizprot labāk. Gada uzdevums ir arī iesaistīt dažādos partnerus cīņā pret nabadzību, veicināt sociālo integrāciju un iekļautību, mudināt apņemšanos izstrādāt ES un valstu politiku nabadzības un sociālās atstumtības apkarošanai.
Gada pasākumi lielākoties nebūs centralizēti, katrai no 29 valstīm (27 ES valstis, Norvēģija un Īslande) sagatavota sava valsts programma. Informācijas kampaņām Eiropas un valsts līmenī un simtiem valstu projektu, kas saistīti ar dažādām valsts prioritātēm, piešķirts 17 miljonus eiro (12 miljonus latu) liels budžets.
Eiropas gada popularizēšanas kampaņā plānots žurnālistu konkurss, mākslas projekts un divas tematiskas nedēļas, kurās maijā un oktobrī visā ES notiks dažādi valstu rīkoti pasākumi. Gada beigās 17. decembrī ES prezidentūras laikā notiks noslēguma konference Beļģijas galvaspilsētā Briselē .
Lai veicinātu galveno ieinteresēto personu - pilsoniskās sabiedrības organizāciju, vietējo un reģionālo iestāžu - sakaru veidošanu un kopīgas iniciatīvas, kampaņas tīmekļa vietnē (http://www.2010againstpoverty.eu) ietverta platforma partneriem. Tīmekļa vietnē tiks atspoguļoti arī notikumi, kas risinājušies katrā dalībvalstī.