Русская служба Би-би-си поговорила об изменении возрастных стереотипов с 69-летней моделью Мейе Маск — мамой знаменитого изобретателя и бизнесмена Илона Маска, а также спросила у экспертов отрасли, с чем связан приход женщин 50+ в мир моды.
Секрет успеха — в седых волосах
"За последний год я работала больше, чем за всю свою жизнь", — рассказала в интервью Русской службе Би-би-си 69-летняя модель Мейе Маск.
Мама американского изобретателя Илона Маска начала свою карьеру модели в 15-летнем возрасте в Южной Африке, однако ее пик пришелся на последние несколько лет: Мейе снялась для обложек New York Magazine и Elle Canada, cтала лицом косметики Clinique, а также заключила контракт с одним из ведущих модельных агентств мира — IMG Models.
Не в последнюю очередь причиной карьерного взлета Мейе считает свои седые волосы, которые она в один момент просто перестала красить. Но это не единственная жертва, на которую пришлось пойти модной бабушке и профессиональному диетологу.
"Мне приходится планировать свой рацион на каждый день, иначе я быстро набираю вес. У меня британский восьмой размер одежды (российский 42-й — прим. Би-би-си), я не такая уж и худенькая", — отмечает она.
"Не боюсь своих 70"
Мейе Маск активно публикует фотографии cо съемок в своем "Инстаграме", где у нее почти 90 тысяч подписчиков.
"У взрослых моделей меньше конкуренции, как, впрочем, и работы. Если усердно публиковать свои фотографии, можно набрать достаточное количество подписчиков и даже получать запросы на работу без кастингов", — отмечает Мейе, которая в 2017-м году cтала самой возрастной моделью американского бренда косметики Cover Girl.
"Инстаграм" Мейе Маск превратился в своеобразный фан-клуб, где под каждой фотографией — тысячи лайков и комментариев:
- Теперь я не боюсь своих 70 лет.
-Огромное спасибо за пример того, как женщина может быть эффектной и красивой в любом возрасте.
"Мода меняется и, судя по комментариям в моем "Инстаграме", возрастные женщины только приветствуют это", — отмечает Мейе.
Сделать образ пенсионера привлекательнее
"Возраст перестает быть поводом для стеснения, невозможности развиваться и ухаживать за собой, получать удовольствие от жизни. Мода схватывает и передает эти настроения", — говорит Игорь Гавар, руководитель московского модельного агентства Oldushka для людей старше 50 лет.
Изначально проект Oldushka создавался как блог про уличную моду и стиль российских пенсионеров и вырос в модельное агентство после того, как омский фотограф Игорь Гавар начал получать многочисленные запросы от фотографов, журналов и брендов с просьбой помочь найти подходящую возрастную модель.
Сегодня в агентстве около 20 моделей в возрасте от 46 до 82 лет. Они позируют на страницах каталогов ЦУМа, журналов Glamour, InStyle и Numero, прогуливаются по подиумам московской недели моды и снимаются в клипах российских звезд.
"В обществе наблюдается тенденция к смене имиджа пенсионера, слишком архаичного по современным меркам", — отмечает Игорь, добавляя, что российский рынок и аудитория 55+ все еще присматриваются друг к другу.
Не последнюю роль в этом, по мнению Игоря, играет фэшн-индустрия, которая сделала многое для того, чтобы образ красоты ассоциировался исключительно с молодостью.
"Женская красота все время трактуется как молодость. Мы хотим изменить эту установку, пытаемся показать, что красота лежит за пределами измерений "моложе/старше", — добавляет он.
Как все начиналось
Дебютом седовласых красавиц некоторые считают 2015 год, когда креативный директор Фиби Фило пригласил американскую 83-летнюю писательницу и журналистку Джоан Дидион стать лицом французского бренда класса люкс Celine.В 2017 году 73-летняя модель Лорен Хаттон снялась для линии нижнего белья Calvin Klein и прошлась по подиуму для бренда Bottega Veneta бок о бок с 22-летней топ-моделью Джиджи Хадид.
64-летний профессор Нью-Йоркского университета Лин Слайтер — автор блога Accidential Icon "для активных женщин, которые живут обычной жизнью". Лин, которая недавно снялась для рекламной кампании бренда Mango "История об уникальности", публикует заметки со снимками в модных нарядах, и размещает их в своем "Инстаграме", где у нее свыше 285 тысяч подписчиков.
Либерализация индустрии моды
Директор швейцарского агентства Metro Models и профессор коммуникации Цюрихского университета Дэвид Ратмоко считает, что мода на возрастных моделей — лишь один из аспектов долгосрочного тренда по либерализации индустрии моды, которая в свое время уже преодолела расовый барьер благодаря Наоми Кэмпбелл.
Он также связывает рост интереса к возрастным моделям со старением населения, обладающим наиболее высокой покупательской способностью.
"Маркетологи пытаются привлечь наиболее активный сегмент покупательского рынка от 35 лет и старше, — считает директор агентства. — Люди хотят видеть в рекламе в некотором смысле самих себя, а не какой-то юный идеал, которого они никогда не достигнут".
Такое утверждение может показаться вполне справедливым для жителей Швейцарии и Британии, которые, по данным Всемирной организации здравоохранения на 2015 год, занимают второе и 20 место в списке стран по продолжительности жизни, со средним показателем 83 и 81 год соответственно.
В России средняя продолжительность жизни — 70 с половиной лет, страна находится на 110-й позиции после Северной Кореи.
Кроме того, по данным британской страховой компании Saga и центра исследований экономики и бизнеса в 2015 году, 47% всех покупок в Британии совершаются населением от 50 лет и старше, что составляет почти 445 млрд долларов в год.
Красота=молодость?
Однако не все модные эксперты согласны с растущей популярностью женщин 50+ в индустрии моды.
"Возрастные модели могут пользоваться спросом для рекламы крема против старения, но не для мира высокой моды. Их можно увидеть на подиуме, но скорее в виде исключения. Я не вижу в этом никакого тренда", — cчитает Винсент Питер, основатель одного из ведущих модельных агентств Парижа.
По мнению Винсента, на консервативном парижском рынке по-прежнему востребованы юные манекенщицы.
"В нашей индустрии продаются только две вещи — известность и красота, — отмечает Винсент. — А по-настоящему красивыми считаются модели в возрасте от 20 до 25 лет. Я не верю, что это изменится в ближайшее время".
Пока фэшн-индустрия продолжает выставлять жесткие возрастные ограничения, Мейе Маск планирует работать моделью еще как минимум 10 лет и позитивно смотрит в будущее:
"Я с удовольствием наблюдаю, как все больше брендов, журналов и дизайнеров обращают внимание на реальные истории возрастных женщин".
"Молодые модели восхищаются моей работой, это дает им надежду на будущее. Мой хэштег — #ятольконачинаю", — добавляет она.
