Krievijas iebrukums Ukrainā pirmajā mirklī raisīja stindzinošu šoku pasaules sabiedrībā, bet jau mirkli vēlāk sākās vērienīga, visaptveroša kampaņa, lai palīdzētu tiem, kas šajā šaušalīgajā notikumā cieta visvairāk – ukraiņu tautai. Šī nu izrādījās tā reize, kad sporta slavenības un organizācijas ne tikai atvēra savus makus un bankas kontus, bet arī izmantoja savas popularitātes statusu sabiedrībā, lai pārliecinātu ziedot citus.