Mūžīgā cīņa pret "IKEA"

Lērums mazu 'IKEA' – saruna ar 'JYSK' radītāju par uzņēmumu mūžīgo cīņu
Foto: Reuters/Scanpix

"JYSK Nordic" komunikācijas direktors Rune Jungbergs Pedersens portālam "Delfi" skaidro, ka gandrīz katrā no 48 valstīm, kurās ir "JYSK" veikali, atrodas pa vietējam konkurentam, taču "IKEA" ir vienīgais pretinieks, kurš kopā ar "JYSK" darbojas gandrīz visos tirgos.

"Vieta atrodas abiem uzņēmumiem, jo mēs nepiedāvājam vienu un to pašu produkciju. Atšķirīga ir arī veikalu pārstāvētā ideja. Piemēram, "JYSK" veikali allaž atrodas netālu no iedzīvotājiem – vai vismaz neilga brauciena attālumā. Nevēlos runāt sliktu par "IKEA", jo ļoti cienām šo uzņēmumu, bet mūsu darbinieki lieliski pārzina sortimentu, ko piedāvā pircējiem. Ja vēlaties iegādāties gultu, tad "JYSK" darbinieki lūkos atrast pašu piemērotāko variantu, nevis vienkārši palīdzēs pirkumu aiznest līdz automašīnai," klāsta Pedersens.

Dānijā esot paruna – ja laulība iztur iepirkšanos "IKEA" veikalā, tai lemts būt mūžīgai, smejoties stāsta Pedersens. Savukārt "JYSK" līdzīgus pārbaudījumus novērot ir grūtāk, jo veikali ir krietni mazāki un piedāvā citādu iepirkšanās veidu. Proti, kad esi atradis vajadzīgo, vari doties prom, nevis turpināt stumt iepirkumu ratiņus pa bezgalīgajām noliktavas ailēm, kas ir tik raksturīgi zviedru konkurentu veikaliem.

Salīdzinājumam – Latvijas "JYSK" veikalu kopējā platība ir aptuveni 20 tūkstoši kvadrātmetru, kamēr "IKEA" veikals Rīgas pievārtē kopā ar noliktavu aizņems 35 tūkstošus kvadrātmetru. Jāpiebilst, ka "JYSK" īpašumā ir arī 50 tūkstošus kvadrātmetru plaša noliktava.

Arī "IKEA" pamazām rod alternatīvas savai senajai stratēģijai, kas iekļauj ilgu braucienu uz attālo veikalu, sarunā ar portālu "Delfi" aprīlī atklāja "IKEA Group" un "INGKA Holding" vadītājs Larss Johans Jarnheimers. Lai gan "lielais veikals" joprojām ir visa pamatā, "IKEA" Londonā un Stokholmā sācis atvērt mazākus veikalus, kuros apskatāms mazāks preču sortiments. Savukārt e-komercija veido aptuveni 5% no "IKEA" kopējā apgrozījuma, bet 10–15% no "JYSK" apgrozījuma.

Taujāts, kāpēc "IKEA" izdevies kļūt par sinonīmu vārdam "mēbeles", bet "JYSK" līdzvērtīgu slavu nav izpelnījies, Pedersens atbild – "IKEA" dibināts, vēl 36 gadus pirms Larss Larsens 1979. gadā Dānijas pilsētā Orhūsā atvēra pirmo "JYSK" veikalu. Tādējādi sāncenšiem no Zviedrijas bijusi iespēja izrauties vadībā. "No citiem jāņem piemērs, taču galvenais ir attīstīties pašiem, nevis sekot līdzi konkurentu panākumiem. Mēs atveram vismaz 100 jaunus veikalus katru gadu, turklāt mūsu klientu loks aug pat par spīti e-komercijas uzplaukumam. Tāpēc mēs esam uz pareizā ceļa, kas mums ir pats galvenais," pauž Pedersens.

Tags

IKEA Lasāmgabali

Comment Form